ECサイトのSEOチェックリストを公開！｜検索上位を目指して売上アップ

検索結果で上位に表示

WordPress×ECの強み、ちゃんと引き出せていますか？

「WordPress = SEO最強」という印象を持つ方は多いでしょう。確かに、豊富なプラグインやテーマを組み合わせながら検索上位を狙いやすい環境が整っています。しかし、「WordPressだからSEOは大丈夫」と安易に考えてはいけません。適切な設定を行うことでそのポテンシャルを十分に発揮できるのです。

特にECサイトでは、バリエーション違いの重複ページや在庫切れ商品の処理など、検索エンジンとユーザーの両方へ配慮が必要なポイントが多々あります。ここを適切に管理できるかどうかが、アクセス数や売上増にも直結するからです。

そこで本記事では、WordPressの仕組みを活かしつつ、ECサイト特有の難所もしっかりカバーできるよう、必須のSEOチェックリストをまとめました。まだ対策に自信のない方はぜひ参考にしながら、自サイトを一度見直してみてください。

WordPress ECサイトのSEOチェックリスト

SEOチェックリスト

ここでは、WordPress × ECサイトを運営するうえで意識しておきたいSEOの主要ポイントをまとめています。自社のサイト設定を見直す際、「すでに対応できている部分」と「まだ手をつけていない部分」を整理しながら、ぜひ順番にチェックしてみてください。

サイト構造を整える

パーマリンク設定をわかりやすくする

「?p=123」のようなデフォルトURLは検索エンジンにもユーザーにも内容が伝わりにくく、クリック率や評価に影響を及ぼします。

実践のポイント WordPress管理画面の「設定 → パーマリンク」で「投稿名」もしくは「カテゴリ名＋投稿名」を選び、商品ページなら「/shop/商品名/」といった形にしましょう。

カテゴリ・タグの乱立を防ぐ

商品数が多いと、似たようなカテゴリやタグが増えやすく、検索エンジンの評価が分散したり重複コンテンツが生まれたりしがちです。

実践のポイント 「メンズ」「レディース」など大まかな分類をまず設定し、その下に必要なサブカテゴリを用意します。タグは必要最低限にとどめ、カテゴリとの重複を避けると管理が楽になります。

内部リンクを意図的に配置する

関連ページ同士をリンクでつなげると、クローラーがサイト全体を理解しやすくなり、ユーザーも欲しい情報を見つけやすくなります。

実践のポイント 商品ページの最後に「レビュー記事はこちら」のようなリンクを設置したり、関連商品を紹介するなど、閲覧者が次に行きたくなる“動線”を意識して配置しましょう。

キーワードとコンテンツの充実

キーワードリサーチを行う

実際にユーザーが検索しているキーワードを把握しなければ、検索されていないキーワードでページを作っても、なかなか訪問者が来ません。

実践のポイント Googleキーワードプランナーや無料の関連キーワード取得ツールで「商品名＋通販」や「カテゴリ名＋おすすめ」などの検索ボリュームを確かめ、ページタイトルや見出しに適度にキーワードを盛り込んでください。

商品説明・ブログ記事を厚くする

ECサイトは「ユーザーが商品を買うかどうかを決める場」なので、情報が薄いと購買意欲を高めにくく、検索エンジンから見ても価値あるページだと認識されづらくなります。

実践のポイント 商品ページではスペックや価格だけでなく、活用シーンやレビュー、Q&Aなどを詳しく解説します。商品だけで補えない情報はブログ記事で補完し、内部リンクでつなげるとより効果的です。

重複コンテンツを避ける

似たような商品ページを大量に作ると、クローラーが混乱し評価が分散するリスクがあります。

実践のポイント 同じ商品の色違いやサイズ違いはできるだけ1つのページ内で切り替える形にします。もし別ページが必要なら、canonicalタグ（「メインのページはこれです」と検索エンジンに伝える仕組み）を設定できるプラグインなどを使い、評価が分散しないようにしましょう。

メタタグ（title・description）の最適化

ページ固有のtitleを設定する

タイトル（titleタグ）は検索結果に表示される可能性が高く、ユーザーがページをクリックするかどうかを左右する大きな要素です。

実践のポイント 商品ページやブログ記事ごとに、30～35文字前後でわかりやすいタイトルを付けます。主要なキーワードを自然に含め、魅力が伝わる表現を心がけると効果的です。

meta description（検索結果に表示される説明文）に概要を記載する

description自体は検索順位に直接影響しないと言われますが、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な要素です。

実践のポイント 120文字前後で「どんな情報が得られるか」「メリット」「行動喚起（例：詳しくはこちら）」を簡潔にまとめます。Google Search Consoleで実際の表示をチェックすると、意図と違う文章が出ていないか確認できます。

画像の最適化とページ速度対策

alt属性を正しくつける

画像検索からの流入や、アクセシビリティ（視覚障がい者の閲覧支援）にも関わるため、画像内容を正しく伝える必要があります。

実践のポイント alt属性には商品名や特徴を短く入れて「どんな画像なのか」を分かりやすく書きます。画像の圧縮やWebP形式への変換を行うと表示速度アップにもつながります。

不要なプラグインを減らし、速度を改善する

ECサイトは画像が多いので、ページが遅いとユーザーが途中で離脱しやすく、SEO評価（検索エンジンの評価）にも悪影響が出ます。

実践のポイント 不要なプラグインは停止・削除し、PageSpeed Insightsなどのツールで定期的にスコアをチェックし、パフォーマンスが落ちていれば圧縮や最適化を見直しましょう。

モバイルフレンドリー対策

レスポンシブデザインを導入する

スマートフォンからのアクセスが主流となっている今、モバイル対応していないサイトは検索順位にも影響しますし、ユーザー体験を損ねます。

実践のポイント レスポンシブ対応（モバイル対応）のテーマ（デザインテンプレート）を使い、文字サイズやボタン配置などがスマホ上でも操作しやすいかを必ず確認します。Googleの「モバイルフレンドリーテスト」でエラーが出ていないかチェックすると安心です。

ECサイト特有の追加ポイント

構造化データの活用

価格や在庫、レビュー評価などの商品情報を構造化データでマークアップすると、検索結果に「リッチリザルト」（星評価や価格など）が出る場合があり、目を引きやすくなります。

実践のポイント 対応テーマやECプラグイン（例：Welcart）を使うと、自動で構造化データが挿入されることが多いです。コード編集が苦手な方でも簡単に導入できるので、公式のマニュアルを参考にしてみましょう。Googleのリッチリザルトテストを定期的に使ってエラーがないか確認するのがおすすめです。

在庫切れ商品の扱いに注意する

在庫切れページを404エラーや非公開にすると、クローラーとユーザーの混乱を招いてサイトの評価を落とす要因になりかねません。

実践のポイント 再入荷が予定されているなら「在庫切れ中」と明示しておき、すぐに売り切れを解消できない場合は「別の商品を案内する」など、ユーザーが次にとる行動をわかりやすく示しましょう。リダイレクト（自動転送）を設定するか、説明文で適切な誘導をしてあげると親切です。

運営後こそ大事！継続的なSEO強化

継続的なSEO強化

サイト公開後も定期的に確認することが重要です。以下のリストを参考に、月次・四半期・半期（年次）のペースでメンテナンスを行いましょう。

ECサイトのSEOは「立ち上げて終わり」ではなく、むしろ運営が始まってからが本番です。

地道な改善を繰り返すことで、検索エンジンからの評価が徐々に高まり、売上や集客数の安定につながります。

月次で行うべきチェック

検索パフォーマンスデータの確認

順位変動やCTR（クリック率）の低下を早期に把握し、問題があればすぐに対処しないと、アクセスや売上の減少が長引く恐れがあります。

実践のポイント Google Search Console を使って、主要キーワードのクリック数・表示回数・CTR（クリック率）の推移を月初にチェックします。もし前月比で20%以上の低下が確認できるページがあれば、タイトルや見出し、内容が古くなっていないかを優先的に見直しましょう。

新商品・季節商品のSEO設定

新規追加した商品ページのSEO設定が不十分だと検索されにくく、販売機会を逃してしまいます。

実践のポイント 新商品追加時には必ずtitleタグ（ページタイトル）、meta description（検索結果に表示される説明文）、画像のalt属性、URLなどを最適化します。また、季節商品は、シーズン到来の1〜2ヶ月前から検索需要が高まるため、それより前にページを整備しておくと効果的です。

WordPressとプラグインの更新管理

セキュリティ上のリスクや、古いコードによるページ速度低下を防ぐためには、常に最新版を保つことが重要です。

実践のポイント 毎月のセキュリティアップデートは必ず適用し、機能の大きな変更を伴うメジャーアップデートは、テスト環境で影響を確認してから本番に反映します。不要になったプラグインは迷わず削除し、サイト速度を維持しましょう。

四半期で行うべきチェック

人気コンテンツの鮮度更新

長期間更新されていないページは、検索エンジンから「情報が古い」と判断されてランキングが下がりやすくなります。

実践のポイント Google Analyticsでアクセス数が多いページを調べ、3ヶ月以上更新していないものがあれば内容を最新化します。「最終更新日：2025年○月」のような表記を入れると、ユーザーにも「情報が新しいサイト」とアピールでき、信頼度が上がります。

サイト表示速度の再チェック

商品画像を追加したりプラグインをアップデートしたりするうちに、気づかないうちにページ速度が遅くなっていることがあります。ユーザー離脱やSEO評価への悪影響が懸念されます。

実践のポイント PageSpeed Insightsで、モバイル版のスコアを中心に確認し、赤字（低評価）が出た場合は画像圧縮や不要スクリプトの削除などを検討しましょう。特にECサイトは商品写真が多いため、定期的な圧縮やフォーマット（JPEG、WebPなど）の見直しを行うと効果的です。

半期・年次で行うべきチェック

カテゴリ構造の最適化

商品ラインナップが増えると、当初のカテゴリ設計では探しにくくなる場合があります。ユーザーもクローラーも「どこに何があるか」わかりづらい構造では、SEO面で不利になる可能性があります。

実践のポイント ヒートマップツールやAnalyticsでユーザーの流れを分析し、「アクセスの少ないカテゴリはまとめる」「人気カテゴリは細分化する」といった見直しを検討します。なお、カテゴリ統合などでURLが変更される場合は、旧URLから新URLへリダイレクト（301リダイレクト）を設定することも忘れずに行いましょう。これにより、検索エンジン上の評価を新URLに引き継ぐことができ、SEOへの悪影響を最小限に抑えることができます。

構造化データの更新と拡張

商品の価格や在庫、レビューなどを「構造化データ」で正しくマークアップしておくと、検索結果でのリッチリザルト表示が期待でき、CTR（クリック率）向上にもつながります。更新を怠ると、機能が古いままだったり、エラーが出ても気付けないリスクがあります。

実践のポイント Googleのリッチリザルトテストでエラーがないか確認するとともに、レビュー情報やFAQ構造化データなど、より多くの要素を追加して検索結果での視認性を高めます。

このように、公開後も定期的なチェックと改善を続けることが、ECサイトのSEOを安定して成長させるカギとなります。とくに初心者の方は「月次」「四半期」のチェックから始め、徐々に「半期・年次」チェックも取り入れていくとよいでしょう。地道な作業ですが、継続的に小さな改善を重ねることこそが、最終的に大きな成果をもたらします。

まとめ：WordPress＋ECなら拡張も自由度も思いのまま

WordPressを活用すれば、ブログ機能とEC機能を組み合わせながら柔軟に運営でき、SEO対策も細かく調整しやすくなります。とくに日本向けの決済や配送に対応したECプラグイン「Welcart」を使えば、構造化データの設定なども一括でカバーしやすくなります。初心者でも比較的簡単にECサイトに必須の機能を加えられるでしょう。

今回のチェックリストをもとに設定や対策を見直し、さらに運営後もこまめな改善を続けていけば、検索エンジンからの評価は着実に高まるはずです。アクセス増と売上拡大を目指すうえで、初心者の方ほど基本をしっかり押さえることが成功への近道になります。ぜひこの機会に、自社ECサイトのSEO状況を点検してみてください。

また、ECサイトの集客やファンづくりには、SEOだけでなくコンテンツの力も欠かせません。 WordPressの強みを活かして、”また訪れたくなる”サイトを構築するためのアイデアを、以下の記事で詳しくご紹介しています。ぜひ参考にしてみてください。関連記事：WordPressだからできるECサイトのコンテンツマーケティング

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