商品画像×生成AI活用ガイド｜導入メリット・注意点を解説

「売れる商品画像を用意したいけれど、毎回スタジオ撮影をする予算も時間もない」 そんなEC運営者の悩みを解決する技術、それが「生成AI」です。

一昔前までは「不自然」「操作が難しい」と思われがちだったAIですが、現在は「プロカメラマン並みのクオリティ」を「誰でも直感的な操作」で作成できるレベルに進化しています。

本記事では、最新の市場データに基づいたAIの活用実態から、今すぐ使える具体的なテクニック、そして失敗を防ぐための注意点までを網羅して解説します。

まずは、商品画像作成の基本を押さえたい方は下記記事を参照してください。

データで見る「商品画像×生成AI」の最前線

国内の最新調査データから、企業のリアルな活用状況を見ていきましょう。

クリエイティブ制作における生成AI活用調査によると、広告主企業担当者の54.0％が「現在、生成AIを継続的に活用している」と回答しています。制作現場の半数以上が、すでにAIを実務に組み込んでいるのが現状です。

具体的な活用用途としては、以下の結果が出ています。

アイデア出しやテキスト生成にとどまらず、これまで専門スキルが必要だった「画像・イラストの生成」についても、すでに広告主企業担当者の51.6%が生成AIを活用していることが分かりました。

商品画像作成時に生成AIを導入するメリット

生成AIの導入は、単なる「手間の削減」にとどまりません。コスト構造の改善や、これまでのリソースではできなかったクリエイティブへの挑戦を可能にし、EC運営の質を根本から底上げする力を持っています。具体的な3つのメリットを解説します。

商品画像×生成AIで主にできること

生成AIを使えば、これまで数時間かかっていた画像加工が、ほんの数クリックで完了します。では、実際にどのような画像が作れるのでしょうか？

具体的なイメージを持っていただくため、本セクションで紹介する事例画像は、すべて生成AIツール「Gemini（Nano Banana）」を使用して実際に作成しました。

背景生成

例えば、スマホで撮影した「白背景のシンプルな置時計」の画像が手元にあるとします。 商品そのものの形や色を伝えるには白背景も重要ですが、それだけではお客様は「自分の部屋に置いた時のイメージ」が湧きにくく、購入の決断になかなか至りません。

そこで生成AIの出番です。 元となる画像をアップロードし、「どんな場所に置きたいか」「周りに何を置きたいか」など詳細イメージをテキストで指示すると、AIが瞬時に魅力的な利用シーンを作り出します。

無機質な白背景の画像が、一瞬で「生活感のあるおしゃれな写真」に生まれ変わりました。 注目すべきは、単に背景が変わっただけでなく、時計の影や光の反射まで、その場の照明に合わせて自然に馴染んでいる点です。文庫本や観葉植物といった小物が追加されたことで、サイズ感も伝わりやすくなり、お客様の「欲しい！」という気持ちを強力に後押しします。

注意
画像生成の過程で商品の「サイズ感（縦横比）」や「微妙な色味」を勝手に変えてしまうことがあります。 生成された画像が実物と乖離していないか、最後は必ず人間の目で厳しくチェックし、違和感があれば再生成や微調整を行うようにしましょう。

光と色のコントロール

室内で商品撮影をする際、どうしても避けられないのが「光の悩み」です。 「蛍光灯の下で撮ったら全体が青白くなった」「全体的に暗くて美味しそうに見えない」…。これでは、せっかくの商品の魅力がお客様に伝わりません。

生成AIを使えば、こうした失敗写真も、まるで自然光が降り注ぐスタジオで撮り直したかのようなクオリティに蘇らせることができます。

単に「明るくする」だけでなく、「光の質」が変わっていることに注目してください。 AIが「午前中の窓際」というシチュエーションを理解し、画面全体に柔らかな光を行き渡らせたことで、フルーツの艶（シズル感）が引き立ち、「食べてみたい！」と直感的に思わせる画像に進化しました。

注意
光を調整する際、AIが商品の「本来の色」まで変えてしまうことがあります。 特に食品やアパレルでは致命的です。 加工後は必ず実物を手元に置き、「お客様の手元に届く商品と同じ色味であるか」を目視で確認してください。

不要物除去

撮影中に肉眼では気にならなかったのに、PCの大画面で確認したら「指紋」や「小さなホコリ」がくっきり写り込んでいた…。EC担当者なら誰もが一度は経験する「あるある」ではないでしょうか。 また、商品を立たせるために使った「透明なスタンド」や、レイアウトしてみたものの後から見ると邪魔だと感じた「飾り」を消したいケースもあるでしょう。

従来のレタッチソフト（Photoshopなど）では熟練の技術と根気が必要だったこの作業も、AIなら一瞬で解決します。

AIの凄さは「消す」だけではありません。「消した跡地を埋める」能力が圧倒的です。 単に汚れを切り取るのではなく、周囲の色や光の反射を分析し、「最初からそこには何もなかった」かのように背景を自動で補完してくれます。そのため、違和感のない完璧な一枚に仕上がります。

注意
AIは「ノイズ」と「商品の一部」を混同することがあります。 例えば、スマホの「電源ボタン」や、バッグの「縫い目」をゴミと判断して消してしまうケースです。 加工後は必ず拡大してチェックし、「商品の機能やデザインまで消えていないか」を確認してください。

AIモデル起用

アパレルやバッグ、アクセサリーの販売において、「人が身につけている画像」があるかどうかはクリック率（CTR）や購入率を大きく左右します。しかし、プロのモデルを手配し、スタジオで撮影するには多額のコストと時間がかかります。

生成AIを使えば、商品をアップロードするだけで、架空のモデルにその商品を着用させることが可能です。「30代日本人女性」「オフィスカジュアル」など、ターゲット層に合わせたモデルを生成できるため、ブランドイメージに完璧にマッチした着用画がコストゼロで手に入ります。

最大のメリットは、「サイズ感」と「使用シーン」が一瞬で伝わることです。 単体の写真では伝わりにくい「持った時の大きさ」や「服とのコーディネート」が可視化されることで、お客様は自分が使っている姿を具体的にイメージできるようになります。ターゲット層に近い年齢や雰囲気のモデルを生成することで、親近感もグッと高まります。

注意
AIによる人物生成は非常に進化していますが、まだ完璧ではありません。 特に「指の数や関節がおかしい」「バッグの持ち手が腕にめり込んでいる」といった不自然な描写が起こりやすい傾向があります。 人間の身体や商品の形状に違和感がないか確認してください。不自然な点は「手」や「ポーズ」を指定し直して再生成しましょう。

縦横比（アスペクト比）調整

ECサイトの商品ページ（1:1の正方形）、Instagramのストーリーズ（9:16の縦長）、Xやブログのアイキャッチ（16:9の横長）。 プラットフォームごとに最適な画像サイズはバラバラです。これまでは、1枚の画像からトリミング（切り抜き）をして対応しようとすると、肝心の商品が見切れたり、構図が窮屈になったりしていました。

生成AIを使えば、足りない部分の背景をAIが予測して描き足してくれます。 商品を小さくトリミングするのではなく、「外側の世界を広げる」ことで、どのプラットフォームにも最適な構図を一瞬で作ることができます。

最大のメリットは、「1枚の撮影素材」を無限に使い回せることです。 「引き（広角）の写真を撮り忘れた！」という場合でも、AIで背景を広げれば、文字を入れるための「余白」を作ることができます。バナー制作などで「ここにキャッチコピーを入れたいけど、商品が被ってしまう…」という悩みも、背景拡張でスペースを作れば解決です。なお、完成した画像は軽量なWebP形式に変換して掲載すると、サイトの表示速度も向上するのでおすすめです。

注意
背景を拡張する際、AIが空間を埋めようとして、元の画像にはなかった「不要物（存在しない花瓶や窓など）」を勝手に描き足してしまうことがあります。 拡張された部分をよく確認し、商品やブランドの世界観に合わない不要なものが生成されていないかチェックしてください。不要物が映り込んだ場合は、「何も置かないで」と指示して再生成しましょう。

商品画像作成時に生成AIを導入する際の注意点

生成AIは強力な武器ですが、使い方を誤ると「お客様からのクレーム」や「出品停止」といったトラブルを招くリスクもあります。 ショップの信頼を守りながら安全に活用するために、必ず押さえておくべき3つの鉄則を解説します。

画像内のテキスト生成の精度

AIは画像の生成は得意ですが、「正しい文字」を描くのはまだ発展途上の段階です。 背景の看板や、商品のパッケージ（ラベル）、本や雑誌などの小物が生成された際、そこに書かれている文字が「存在しない謎の漢字」や「崩れたひらがな」になってしまう現象がよくあります。

意図しない「謎の文字」が生成されてしまった場合は、画像を再生成し、文字だけを綺麗に消すか、上から正しいテキストをデザインし直すようにしましょう。

著作権と利用規約の遵守

まず大前提として、使用するAIツールが「商用利用」を許可しているかを必ず規約で確認してください。 無料のツールや体験版の中には、「個人利用はOKだが、営利目的（ECサイトへの掲載など）はNG」というケースが存在します。常に最新の利用規約に目を通す癖をつけましょう。

また、プロンプト（指示文）を入力する際、「〇〇（有名なキャラクターや作家名）風」といった指示を出すのは避けてください。特定の著作物に酷似した画像が生成された場合、意図せず著作権侵害になるリスクがあります。「特定の誰か」ではなく「スタイル（水彩画風、モダンなど）」を指定するのが安全です。

ウォーターマーク（透かし）の取り扱い

無料の生成AIツールや一部の料金プランを利用した場合、生成された画像の隅にツールのロゴや「ウォーターマーク（透かし）」が自動的に挿入されることがあります。

このウォーターマークを、画像編集ソフトを使って消去したり、トリミングで切り取ったりすることは避けましょう。多くの場合、ウォーターマークを意図的に外す行為は、AIツールの利用規約で禁じられています。

もし、自社ECサイトの世界観やブランドイメージを守るために「どうしてもウォーターマークのない画像を使いたい」という場合は、不正に加工して消すのではなく、透かしが非表示になる有料プラン（商用利用可能プラン）へのアップグレードを検討してください。

景品表示法への配慮

商品を魅力的に見せたいあまり、実物以上に良く見せすぎてしまうと、景品表示法の「優良誤認表示」に抵触する恐れがあります。 特に注意が必要なのは以下のポイントです。

AIは「演出」には使っても、「偽装」には使わない。この境界線を守ることが、お客様との信頼関係を守ることに繋がります。

モールのガイドライン確認

Amazonや楽天などのECモールに出店する場合は、商品画像に関するガイドラインを必ず確認しましょう。せっかくAIで素晴らしい画像を作っても、規定違反で検索対象外になっては意味がありません。

必ず最新ルールの確認を
各モールのガイドラインは改定される可能性があるため、出品の際は必ず各プラットフォームの最新の公式ルールをご自身でご確認ください。

商品画像作成におすすめのAIツール3選

初めて生成AIを使う方でも安心して操作でき、かつビジネスレベルのクオリティが出せる3つのツールを厳選しました。すべて日本語入力に対応しており、無料版から試せるものです。

また、EC運営の現場では「画像を生成して終わり」ではありません。その後の「文字入れ」や「バナーデザイン」といった加工工程も非常に重要です。そこで今回は、単なる生成機能だけでなく、実際の販促画像作りまでスムーズにカバーできるラインナップを用意しました。

1. Nano Banana（Google）｜日本語でサクサク指示を出せる
2. Canva｜チラシ・バナーも作れる
3. Adobe Firefly｜権利面を徹底できる

Gemini（Nano Banana）｜日本語でサクサク指示を出せる

出典：Google「Nano Banana 自由に描いて夢を現実に。」

Gemini（Nano Banana）は、Googleが開発した最新の画像生成AIです。最大の特徴は、Gemini譲りの「日本語理解力」の高さ。翻訳調の不自然な言葉ではなく、私たちが普段使う言葉で指示しても、意図を正確に汲み取ってくれます。 直感的な操作画面で、背景生成から不要物除去までスムーズに行えるため、ツールの操作に時間を取られたくないEC担当者に最適です。

無料プラン	あり（1日のあたりの生成制限あり）
有料プラン	Google AI Pro ・月額 2,900円 ・1日あたり最大1000枚の画像
提供形態	ブラウザ、アプリ
日本語の対応	◎ （微妙なニュアンスやオノマトペも理解可能）
商用利用	◯（※2）
ツールの特徴	・Googleフォトやドライブとの連携がスムーズ ・「不要物除去」や「背景差し替え」の精度が非常に高い ・直感的なUIで、専門知識がなくても操作しやすい
提供会社名	Google

※2026年1月時点の情報です。最新情報は公式サイトでご確認ください。
※2「無料版」と「有料版」で扱いが異なる場合がある（例：無料版は学習データに使われる可能性があるなど）ため、ビジネスで本格的に使うなら、データの機密性が保証される有料プラン（Gemini Advancedなど）での利用を推奨。

Canva（マジック生成）｜チラシ・バナーも作れる

出典：Canva「AI画像生成サイト – 無料でAIが画像・写真を作成」

普段のバナー作成で使っている方も多いCanvaですが、実は「マジック生成」という強力なAI機能が搭載されています。 最大のメリットは、「AIで画像を生成して、そのままキャッチコピーやロゴを入れられる」こと。別のツールで画像を作って読み込む手間がなく、Canva内で完結するため作業効率が抜群です。テンプレートも豊富で、デザインに自信がない方の強い味方です。

無料プラン	あり（1日あたり約50回までの生成制限あり ）
有料プラン	Canvaプロ ・年額 8,300円
提供形態	ブラウザ、アプリ
日本語の対応	◯ （プロンプト入力、UIともに日本語OK）
商用利用	◯（※3）
ツールの特徴	・生成した画像をそのままドラッグ＆ドロップでデザインに使える ・豊富な日本語フォントとテンプレートがそろっている ・チームでの共同編集機能があり、確認フローがスムーズ
提供会社名	Canva Pty Ltd

※2026年1月時点の情報です。最新情報は公式サイトでご確認ください。
※3「生成した画像単体（そのままの状態）で販売すること（ストックフォトとして売るなど）」はNGとされる場合が多い。「デザインの一部」としてECサイトに掲載するのはOK。

Adobe Firefly｜権利面を徹底できる

出典：Adobe「Fireflyで手軽に画像を生成」

Photoshopで有名なAdobeが提供する画像生成AIです。このツールの強みは、AIの学習に「著作権的にクリーンな画像（Adobe Stockなど）」のみを使用している点。 そのため、生成された画像が他人の権利を侵害するリスクが極めて低く、企業のコンプライアンス的に最も安全な選択肢と言えます。クオリティも非常に高く、プロのようなリアルな質感を表現できます。

無料プラン	あり（1日のあたりの生成制限あり）
有料プラン	Firefly Pro ・月額3,180 円（税込） ・毎月4,000生成クレジット
提供形態	ブラウザ、アプリ
日本語の対応	◯ （日本語を含む100以上の言語に対応）
商用利用	◎
ツールの特徴	・学習元がクリアなため、商用利用時の法的リスクが低い ・「構成参照」機能により、ラフ画や既存写真の構図を維持したまま生成が可能 ・実写（写真）のようなリアルな質感表現が得意
提供会社名	Adobe Inc.

※2026年1月時点の情報です。最新情報は公式サイトでご確認ください。

商品画像×生成AI活用ガイド　まとめ

本記事では、EC商品画像における生成AIの活用メリットから、具体的な作成テクニック、そして安全に運用するための注意点までを解説しました。

生成AIは、決して人間の仕事を奪うものではありません。 面倒な「作業」をAIに任せることで、私たち運営者は、より重要なお客様への「おもてなし（接客）」や「商品企画」に時間を注げるようになります。

1. コストと時間を削減し、
2. クリエイティブの質を高め、
3. ルールを守って安全に運用する。

この3つを意識すれば、AIはあなたのショップにとって最強のパートナーになるはずです。 まずは今回ご紹介した無料ツールを使って、「たった1枚の画像」を作ることから始めてみてください。

さらに売上を伸ばしたいEC運営担当者へ

生成AIを使って魅力的な「商品画像」が用意できたら、次はそれを掲載する「ショップ（売り場）のデザインや機能」も見直してみましょう。 どれだけ写真が綺麗でも、サイト自体が使いにくければ購入には繋がりません。画像作成と合わせて取り組みたい、ECサイトの売上アップ施策については、次の記事で詳しく解説しています。